你的网站为什么总在搜索引擎里"潜水"？

说实话，每次看到客户花大价钱做网站却搜都搜不到，我就特别想拍桌子——这跟往海里撒钱有什么区别？上周还有个做手工皮具的朋友跟我诉苦："明明产品拍得跟杂志大片似的，怎么顾客都说搜不到我？"你看，这就是典型的网站优化没做透。

排名这事儿，真不是玄学

很多人觉得搜索引擎排名像算命，全凭运气。其实吧，算法再复杂也有规律可循。我刚开始做这行时也犯过傻，以为堆砌关键词就能上天。结果呢？网站直接被扔到20页开外，那感觉就像精心准备的简历被HR直接扔进碎纸机。

现在回头看，排名本质是场"用户体验考试"。去年帮一个民宿网站调整，就做了三件事：把加载速度从8秒压到2秒内，把手机端按钮放大到能轻松点击，把那些"最美民宿""超赞体验"的废话换成真实住客评价。三个月后，他们订房电话差点被打爆。

那些年我们踩过的坑

最让人哭笑不得的是"关键词强迫症"。见过有人把"上海最好的小龙虾"硬塞进网页标题、图片描述甚至页脚版权声明，结果被判定作弊。这就好比相亲时把"有车有房"写在脑门上，谁见了不躲？

还有更隐蔽的坑。有次我发现某个烘焙教程站流量暴跌，查了半天才发现问题出在图片——所有步骤图都懒得写替代文本。对用户来说看图就懂，可搜索引擎的"眼睛"是瞎的啊！补上alt标签后，流量慢慢又回来了。

内容才是永动机

我常跟客户说："别老盯着技术参数，先想想你的内容值不值得被推荐。"去年帮一个钓鱼装备站改版，他们原先的产品页全是冷冰冰的参数表。后来我们加了钓鱼老手的使用故事，配上实测视频，转化率直接翻倍。

说到这个，不得不提"内容保鲜度"。认识个做法律咨询的，五年前写的离婚财产分割文章至今每天还能带来咨询。为什么？因为他每季度都更新最新判例，读者自然觉得这是活字典。反观那些复制粘贴的站点，早被淹死在信息海洋里了。

移动端？早该当成主战场了

现在还有人问我："手机站随便做做行不行？"醒醒吧！上周地铁上亲眼看见个姑娘，因为某个服装网站的手机版弹窗关不掉，气得直接卸载了浏览器。这种体验，搜索引擎能不降权吗？

有个餐饮客户做得就聪明。他们发现午休时段手机订单占七成，就把菜单加载速度优化到极致，连厨师帽LOGO都压缩到5KB以下。现在搜索"附近工作餐"，他家永远在前三。

外链建设不是买白菜

总有人问我："能不能快速买点高质量外链？"这就跟问"能不能花钱买几个真朋友"一样滑稽。去年帮一个健身博主做外链，我们花了三个月时间：

1. 给权威医学期刊投稿运动损伤防护指南 2. 制作可免费使用的健身课程模板 3. 在专业论坛解答小白问题

虽然慢，但这些外链带来的不仅是权重，更是精准客户。反观那些买链接的，轻则被降权，重则进沙盒——相当于搜索引擎的"小黑屋"。

最后说点大实话

做了十几年优化，最大的感悟是：没有一劳永逸的秘籍。算法天天变，但万变不离其宗——解决真实用户的真实需求。就像我常说的，与其研究怎么骗过机器人，不如想想怎么让活人更满意。

下次当你为排名焦虑时，不妨换个角度：如果搜索引擎不存在，你的网站本身能留住访客吗？想明白这点，很多问题就迎刃而解了。