你的网站为什么总在搜索引擎里"潜水"？

说实话，每次看到客户花大价钱做网站却搜都搜不到，我就特别想拍桌子——这跟买了辆法拉利却只能停在地下车库吃灰有什么区别？最近有个做手工皮具的朋友找我诉苦，他的网店上线半年，流量还不如隔壁卖烤红薯的大爷发抖音的零头。

排名这事儿，真不是玄学

很多人觉得搜索引擎排名是个"黑箱操作"，其实吧，就像追姑娘——你得先知道人家喜欢什么类型的。去年我帮一个民宿网站做优化，发现他们首页全是"豪华""尊享"这类自嗨词，但游客实际搜索的是"带浴缸的亲子房""近地铁的复古民宿"。后来我们把关键词换成"步行5分钟到地铁""房间带儿童游乐区"，三个月后流量直接翻倍。

技术层面说，现在的搜索引擎早就不吃"关键词堆砌"这套了。我有次手贱测试，在页面塞了20次"最好的茶叶"，结果第二天排名反而掉了30多位。现在的算法更像个老饕，要的是荤素搭配：

- 页面加载速度（3秒打不开就走人） - 移动端适配（现在谁还抱着电脑搜东西啊） - 内容真正解决用户问题（别学某些网站，搜"怎么修马桶"结果给你推10篇马桶发展史）

那些年我们交过的"智商税"

记得五年前特别流行"快速上首页"的服务，有个客户花了八千，第二天果然冲到前三名。结果你猜怎么着？点进去直接跳转到澳门赌场！这种黑帽SEO就像给网站打兴奋剂，看着肌肉暴涨，其实肝肾早就衰竭了。

更坑的是某些"SEO秘籍"：

- "每天发200条外链"——最后全是垃圾站链接，跟往西装上别满小广告一个效果 - "标题必须带感叹号"——现在看到"震惊！！！"开头的标题就想点举报 - "内容越长越好"——硬把300字能说清的事抻到5000字，读着像老太太的裹脚布

去年有个做烘焙培训的学员，非要把所有产品页都改成"全网最佳""史上最便宜"，被我拦住了。后来我们改成"3分钟学会提拉米苏""失败率最低的戚风蛋糕教程"，转化率提高了47%。你看，用户要的不是王婆卖瓜，而是实打实的解决方案。

内容才是永不过时的"硬通货"

我特别佩服某个做钓鱼装备的站长，这老哥每篇产品介绍都写成攻略："夜钓鲈鱼时，这款绕线轮比普通款省力30%""暴雨天后用这种鱼饵，上周帮钓友斩获18斤草鱼"。后来他们网站自然流量占到总流量的70%，根本不用买广告。

最近发现个有趣现象：优质内容会产生"滚雪球效应"。有家卖园艺工具的小店，起初只是老老实实拍产品使用视频。后来有个"用他们家修枝剪抢救百年玫瑰"的视频爆火，现在每个月能自然产生200+条用户自发创作的测评视频。

说到底，网站优化不是玩数字游戏。就像我常对团队说的："与其研究怎么骗过算法，不如想想怎么让用户主动收藏你的网页。"毕竟搜索引擎再聪明，也只是在模仿人类的选择。